Comment la cannibalisation des mots clés affecte le trafic organique

Beaucoup de gens pensent que leurs chances de classement augmenteront s'ils publient plus de contenu lié au même mot clé. Cependant, dans la pratique, cela peut avoir l'effet inverse. La cannibalisation des mots clés est le terme utilisé pour désigner ce problème. Cela se produit lorsque Google est obligé de choisir entre plusieurs pages de votre site Web qui se disputent le même mot clé. Cela peut réduire votre trafic et saper l'ensemble de votre stratégie de référencement au lieu d'augmenter votre visibilité.

Ce que signifie réellement la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés signifie simplement que vous êtes en concurrence avec vous-même. Par exemple :

• En ce qui concerne les « meilleures chaussures de course », vous écrivez trois articles de blog.
• Chaque article se concentre sur le même mot clé.
• Google est perplexe lorsqu'il voit trois options au lieu d'une seule page bien classée.

Le résultat ? Your content is in competition with himself. Les impressions sont limitées et les performances de référencement sont faibles.

Pourquoi un trop grand nombre de pages ciblant le même mot clé se retourne contre vous

Lorsque vous répartissez un mot clé sur plusieurs pages, vous divisez également votre autorité. Voici à quel point ça fait mal :

• Classements dilués: les classements sont dilués car aucune page n'est suffisamment puissante pour être bien classée.
• Backlinks perdus: Plutôt que de créer des liens vers une seule ressource principale, d'autres sites Web peuvent renvoyer vers des pages distinctes.
• User Experience: le contenu qui se répète ou se chevauche est vu par les visiteurs.
• Manque conversions: le trafic qui a atteint votre site Web peut se retrouver sur la mauvaise page.

Comment Google choisit entre vos contenus concurrents

L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs la meilleure réponse possible. Lorsque vous avez plusieurs pages sur le même mot clé, Google en teste différentes pour déterminer laquelle fonctionne le mieux. Cela peut signifier :

• Les classements varient constamment d'une page à l'autre.
• Un article obsolète peut apparaître à la place de votre article le plus optimisé.
• Votre contenu semble moins autoritaire que la page unique ciblée d'un concurrent.

Des solutions simples pour ne plus perdre de trafic pour vous-même

La bonne nouvelle, c'est que la cannibalisation des mots clés est facile à repérer et à corriger. Voici les étapes pratiques :

Auditez votre contenu

Recherchez vos principaux mots clés dans Google à l'aide du mot clé site:yourdomain.com. Cela indique si plusieurs pages de votre site sont classées pour le même mot clé.

Fusionner ou consolider des pages

Lorsque deux pages ou plus abordent le même sujet, fusionnez-les en un seul article utile et redirigez les URL précédentes.

Donnez la priorité à votre meilleure page

Mettez à jour la page la plus intéressante avec du nouveau contenu et des liens internes pointant vers celle-ci, signalant à Google qu'il s'agit de la source principale.

Utilisez un ciblage par mots clés variés

‍Au lieu de répéter le même mot clé, ciblez des termes connexes (synonymes, variantes à longue traîne ou sous-sujets) pour rendre chaque page unique.

Définissez des objectifs de contenu clair

Decidez à l'avance : une page = un sujet. Cela permet de garder votre site organisé et d'éviter les chevauchements à l'avenir.

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Réflexions finales

La cannibalisation des mots clés peut sembler technique, mais il ne s'agit en réalité que d'une question de concentration. Au lieu d'avoir trop de pages qui se disputent le même mot clé à la fin, essayez d'avoir un mot clé fort par page. Votre premier objectif devrait simplement être de créer une page de haute qualité qui soit utile au chercheur. Lorsque vous supprimez les doublons, que vous consolidez les pages et que vous n'utilisez que les mots clés cibles, vous créerez un site que Google pourra indexer plus facilement et qui sera plus utile à vos utilisateurs. Vous pouvez ainsi convertir le trafic perdu en une croissance constante.

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