Comment adapter les campagnes Google Ads sans sacrifier le ROAS

Google Ads a parcouru un long chemin. En 2025, il sera plus intelligent, plus automatisé et plus puissant que jamais. Mais voici le hic : si Google adore l'automatisation, cela ne signifie pas toujours « ce qu'il y a de mieux pour vous ». De nombreux paramètres par défaut sont définis pour aider les nouveaux utilisateurs ou les grandes marques à se développer plus rapidement.

Pour les petites et moyennes entreprises, ces valeurs par défaut peuvent en fait gaspiller leur budget si vous ne savez pas à quoi faire attention. La bonne nouvelle ? Vous pouvez reprendre le contrôle et obtenir de bien meilleurs résultats grâce à quelques ajustements intelligents.

Découvrez les fonctionnalités de Google Ads les plus importantes cette année et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Quelles fonctionnalités de Google Ads définiront 2025

Bien que Google Ads propose des dizaines de paramètres cachés, les suivants ont le plus d'impact :

1. Dans les campagnes de recherche, désactivez le réseau Display
   
   
   • Google intègre le Réseau Display dans ses campagnes de recherche par défaut.
   • Cela implique que vos publicités textuelles axées sur l'intention peuvent également apparaître sous forme de bannières publicitaires sur des sites Web indépendants.
   • Resultat ? L'argent a été gaspillé et les placements étaient médiocres.
   • Bonne pratique : n'utilisez que des annonces de recherche. Si vous voulez des bannières, lancez une autre campagne Display or Performance Max.
     
     
2. Contrôlez les recommandations appliquées automatiquement
   
   
   • Google applique automatiquement certaines « améliorations » à votre compte.
   • L'optimisation de la rotation des annonces et les mises à niveau du suivi des conversions peuvent être autorisées en toute sécurité.
   • Faites attention : à la copie automatique des annonces, à la suppression de mots clés « redondants » ou à la modification de négatifs.
     
     
3. Éviter Broad Match par défaut
   
   
   • Found under Conversions → Parameters → Number.
   • « Chaque conversion » est parfaite pour le commerce électronique (puisque chaque achat compte).
   • « Une seule conversion » est préférable pour les prospects (puisqu'une personne qui remplit le formulaire 3 fois ne lui donne pas 3 prospects).
   • Cela permet d'éviter de nombreuses données trompeuses.
     
     
4. Utilisez judicieusement le ciblage optimisé
   
   
   • Cette fonctionnalité permet à Google d'élargir votre audience au-delà de ce que vous avez défini.
   • Cela fonctionne mieux une fois que vous avez des données, soit au moins 100 conversions.
   • Si vous l'allumez trop tôt, vous gaspillerez votre budget. Attendez jusqu'à ce que Google dispose d'un historique suffisant pour identifier des prospects de haute qualité.
     

Comment les outils d'Ia peuvent-ils vous aider à faire plus avec moins

Google Ads s'appuiera largement sur l'IA d'ici 2025. L'apprentissage automatique est basé sur des fonctionnalités telles que Performance Max, Responsive Search Ads et Smart Bidding.

Les propriétaires d'entreprises très occupés en profiteront. Au lieu d'ajuster manuellement les enchères toutes les heures, vous pouvez laisser l'IA les optimiser en fonction de vos objectifs (comme « maximiser les prospects » ou « maximiser les ventes »).

Mais voici la clé : ne laissez pas l'IA se déchaîner.

• Utilisez des données fiables pour le guidage (suivi des conversions propres).
• Utilisez d'excellentes créations et un texte publicitaire clair.
• Avant de mettre en œuvre les suggestions, examinez-les.

Pourquoi les nouveaux modèles d'attribution changent-ils la donne

L'attribution est l'un des changements les plus importants en 2025. Pendant des années, Google a principalement utilisé le « dernier clic » pour créditer une conversion, ce qui signifie que la toute dernière annonce sur laquelle un utilisateur a cliqué avant d'acheter obtenait 100 % du crédit.

C'était injuste, en particulier dans des secteurs tels que l'immobilier, où les acheteurs font des recherches pendant des semaines.

L'attribution basée sur les données est désormais la méthode par défaut dans Google Ads. Cela répartit le crédit entre tous les points de contact, tels qu'une vidéo YouTube, une annonce graphique et un clic de recherche avant la dernière décision.

Cela implique pour vous :

• Meilleure compréhension des campagnes qui sont réellement efficaces.
• Disposition plus intelligente des fonds entre plusieurs canaux.
• Les publicités en haut de l'entonnoir sont une source majeure de conversions ; arrêtez de les utiliser.

Pour aller encore plus loin, vous pouvez utiliser des outils tels que Hyros pour suivre les performances sur différentes plateformes (telles que Google, TikTok et Meta) et déterminer la source précise des ventes.

Réflexions finales

En 2025, Google Ads présentera à la fois des opportunités et des défis. Oui, l'automatisation est puissante, mais si vous vous fiez aux paramètres par défaut, vous perdrez probablement de l'argent. Vous pouvez obtenir de bien meilleurs résultats et augmenter votre budget en contrôlant un peu plus les fonctionnalités telles que les types de correspondance, le suivi des conversions et les recommandations appliquées automatiquement.

Pour les entreprises, où la concurrence s'intensifie dans les domaines de l'immobilier, de la vente au détail et des services, ces ajustements peuvent faire la différence entre obtenir des clics et attirer de véritables clients.

Chez Infini Digital, nous aidons les entreprises des Émirats arabes unis, de France, de Monaco et d'autres pays à obtenir des résultats tangibles grâce à Google Ads. Si vous êtes prêt à lancer des campagnes plus intelligentes sans gaspiller votre budget, Parlons-fr !

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